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Contenuti evergreen vs contenuti stagionali

Quali funzionano meglio per la SEO

Quando si parla di strategia di content marketing e SEO, una delle prime domande che ci si pone è: meglio puntare su contenuti evergreen o su contenuti stagionali?

Entrambe le tipologie hanno vantaggi e limiti, e la scelta dipende dagli obiettivi aziendali e dal pubblico di riferimento.

Contenuti Evergreen
  • Valgono nel tempo (how-to, guide, pillar).
  • Portano traffico stabile e link naturali.
  • Facili da aggiornare con piccoli refresh.
  • KPI: crescita organica costante, CTR stabile, tempo di permanenza.
Usali per: temi core del brand, intenti informativi duraturi, pillar topic/cluster.
Contenuti Stagionali
  • Picchi brevi legati a stagioni/eventi.
  • Spingono vendite e awareness in finestra limitata.
  • Richiedono pianificazione e aggiornamenti annuali.
  • KPI: picchi di sessioni, conversioni rapide, share social.
Usali per: promo ricorrenti, festività, trend e lanci time-sensitive.
Pro Tip: crea hub evergreen e collega le pagine stagionali come “rami” aggiornati ogni anno.
SEO Mix ideale: 70–80% evergreen per stabilità + 20–30% stagionali per picchi e conversioni.
Checklist veloce: keyword research (stagionali vs sempreverdi) · calendario editoriale con finestre di pubblicazione · internal linking bidirezionale · aggiornamenti periodici · misurazione KPI dedicati.



Cosa sono i contenuti evergreen


I contenuti evergreen sono articoli o pagine che mantengono la loro rilevanza nel tempo, indipendentemente dal periodo dell’anno.

Esempi:
“Come scrivere titoli SEO efficaci”
“Guida completa al marketing digitale per piccole imprese”
“Come scegliere le parole chiave giuste per il tuo blog”

Vantaggi SEO


I contenuti evergreen andrebbero sempre inseriti in un buon piano editoriale in quanto portano traffico costante e duraturo.
Inoltre possono essere aggiornati periodicamente per restare sempre validi e posizionarsi meglio su Google a lungo termine.

ricerca Google


Limiti degli articoli evergreen


Soprattutto in particolari settori molto competitivi, sono più difficili da posizionare e possono richiedere aggiornamenti frequenti per non perdere rilevanza. È quindi importante scrivere articoli accurati e non perdere d'occhio il loro posizionamento.

Anche se inizialmente sarà più difficile vederli nelle prime posizioni di Google non demordete, seguiteli, aggiornateli e rendeteli sempre maggiormente accattivanti. Vedrete che vi daranno soddisfazione nel tempo.

Cosa sono i contenuti stagionali


I contenuti stagionali hanno un picco di interesse in specifici periodi dell’anno o in concomitanza con eventi particolari.

Esempi:
“Strategie di marketing per Natale”
“Come ottimizzare il tuo e-commerce durante il Black Friday”
“Tendenze SEO del 2025”

Vantaggi SEO


Un buon articolo su tematiche ad alta ricercabilità in un determinato periodo dell'anno può generare picchi di traffico elevati in poco tempo.
Possono intercettare ricerche specifiche legate a eventi e stagioni e aiutano a dimostrare l’attualità del brand.

Limiti degli articoli stagionali


Importante inserirli nel piano editoriale ma ricordate sempre che dopo il periodo di interesse, il traffico cala drasticamente. Inoltre i contenuti stagionali richiedono la creazione costante di nuovi contenuti perché non è possibile aggiornare i vecchi.

Evergreen vs Stagionali: quale funziona meglio per la SEO?


La risposta breve è: entrambi.
Una strategia vincente deve prevedere un mix equilibrato:

  • I contenuti evergreen garantiscono una base solida e costante di traffico.

  • I contenuti stagionali offrono visibilità extra nei momenti chiave dell’anno.


Un blog aziendale che punta solo sull’evergreen rischia di sembrare statico e poco attuale. Al contrario, puntare esclusivamente sullo stagionale significa non avere continuità nel tempo.

Come integrare entrambe le tipologie


Per prima cosa pianifica un calendario editoriale che alterni articoli sempre validi ad altri legati a eventi o stagioni. Ricorda di aggiorna i contenuti stagionali anno dopo anno, invece di riscriverli da zero e ottimizza gli evergreen aggiungendo link a contenuti stagionali, per migliorare l’interconnessione del sito.

Infine (ma non in ultimo) analizza i dati: usa Google Analytics e Google Search Console per capire quali articoli portano traffico costante e quali funzionano solo in certi periodi.

seo


📌Il nostro consiglio

Per una strategia SEO davvero efficace non si tratta di scegliere tra evergreen e stagionali, ma di bilanciarli. I primi costruiscono un patrimonio duraturo di visibilità, i secondi permettono di cavalcare i trend del momento. La combinazione di entrambi è la chiave per far crescere un blog aziendale e intercettare il pubblico giusto, al momento giusto.


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