Quanti tipi di campagne Google ADS conosci?
Oggi sempre più aziende scelgono di investire in Google Ads per aumentare la propria visibilità online, attirare nuovi clienti e incrementare le vendite. Tuttavia, non sempre le aziende sono consapevoli di quali strumenti stanno utilizzando e se sono davvero adatti ai propri obiettivi. Conoscere i diversi tipi di campagne Google Ads è fondamentale per comprendere quali risultati aspettarsi, come valutare il lavoro di un’agenzia pubblicitaria e come richiedere strategie su misura.
Quando affidi le tue campagne a un’agenzia, non limitarti a chiedere “fate pubblicità su Google”, ma pretendi di sapere quale tipo di campagna verrà utilizzata, con quali obiettivi e quali KPI verranno monitorati. Un’agenzia seria deve saper spiegare in modo chiaro il perché delle scelte strategiche e quali risultati si possono realisticamente ottenere.
Scopriamo insieme quanti tipi di campagne Google Ads esistono e quale potrebbe essere quella giusta per la tua azienda.
1. Campagne sulla Rete di Ricerca (Search)
Come funzionano
Le campagne Search mostrano annunci testuali nei risultati di ricerca di Google, quando un utente cerca un prodotto o servizio specifico.
Obiettivo
Intercettare la domanda consapevole (chi sta già cercando ciò che offri).
Generare lead o vendite dirette.
Quando usarla
Se hai un prodotto o servizio con un buon volume di ricerca.
Se vuoi portare traffico qualificato al tuo sito.
2. Campagne Display
Come funzionano
Mostrano banner grafici o video su siti web, app o piattaforme partner della rete Display di Google.
Obiettivo
Aumentare la notorietà del brand.
Raggiungere nuovi potenziali clienti con campagne di remarketing o targeting per interessi.
Quando usarle
Per aumentare la visibilità di un brand o di un’offerta.
Per fare retargeting e riportare gli utenti sul sito.
3. Campagne Shopping
Come funzionano
Mostrano schede prodotto con immagine, prezzo e nome direttamente nella pagina di ricerca di Google.
Obiettivo
Vendere prodotti fisici.
Aumentare la visibilità dell’e-commerce.
Quando usarle
Se hai un e-commerce e vuoi promuovere direttamente i tuoi prodotti.
Se hai un catalogo ben organizzato con feed prodotti aggiornato.
4. Campagne Video (YouTube)
Come funzionano
Permettono di pubblicare video pubblicitari su YouTube e sulla rete di partner video di Google.
Obiettivo
Aumentare la notorietà.
Generare interesse o traffico sul sito.
Quando usarle
Se hai contenuti video di qualità.
Se vuoi colpire un target specifico basato su interessi o abitudini.
5. Campagne Performance Max (PMax)
Come funzionano
Campagna automatizzata che mostra annunci su tutti i canali Google (Ricerca, Display, YouTube, Gmail, Maps e Discover), utilizzando machine learning per ottimizzare i risultati.
Obiettivo
Massimizzare conversioni o valore delle conversioni.
Coprire tutto l’ecosistema Google con un’unica campagna.
Quando usarle
Se hai un budget medio-alto e vuoi sfruttare la potenza del machine learning.
Se hai obiettivi di performance chiari (vendite, lead).
6. Campagne Local
Come funzionano
Promuovono un’attività locale mostrando annunci su Ricerca, Maps, Display e YouTube.
Obiettivo
Portare clienti fisici nel punto vendita.
Aumentare la visibilità locale.
Quando usarle
Se hai un negozio fisico o una sede locale e vuoi attirare visitatori.
Conclusione
Ogni tipo di campagna ha funzioni specifiche e va utilizzata con un obiettivo chiaro. Non esiste una campagna “giusta” in assoluto, ma esiste quella più adatta alla tua azienda, al tuo settore e ai tuoi obiettivi di business.
Cosa chiedere all’agenzia pubblicitaria:
Quale tipologia di campagna verrà utilizzata?
Perché è stata scelta quella tipologia?
Quali KPI verranno monitorati?
Quali risultati sono realistici?
Come verrà impostata la segmentazione del pubblico?
Quale budget consigliate e perché?
Essere consapevoli di quali strumenti vengono usati è il primo passo per evitare sprechi di budget e ottenere risultati concreti.